La marque Biolissime veut faire bouger les lignes dans l’univers de la cosmétique ethnique et se lance un challenge. Le défi : tester l’efficacité des produits de la gamme avec l’aide de quatre volontaires.
Cosmétique ethnique : contexte actuel
Pendant très longtemps, les femmes noires ont été mises sur la touche dans l’univers de la beauté. Or, le multiculturalisme concerne 38% de la population mondiale. L’offre en matière de produits cosmétiques est en-deçà de cette forte demande. La faute à qui ? Une industrie de la beauté dont la stratégie de segmentation fait défaut et qui juge la beauté noire comme étant une niche encore peu rentable.
Conséquence : les femmes noires font face à un choix limité de produits en Europe. Elles se tournent alors vers des produits considérés comme dangereux composés par exemple d’hydroquinone, une substance réputée pour blanchir la peau mais très dangereuse pour la santé.
Un challenge né d’une idée commune
Biolissime veut justement aider à enrayer ce phénomène en proposant des produits naturels et doux pour la peau noire, mate et métisse. Elle apporte une réponse aux problèmes cutanés courants chez les hommes et les femmes blacks, métisses et nords-africains comme l’acné, la dépigmentation, l’excès de sébum, les poils incarnés ou les taches.
Pour celles qui seraient encore sceptiques quant à l’efficacité de ses produits, la marque se met au défi. En collaboration avec le distributeur parisien Provi’al Cosmetics, un challenge qui les met à l’épreuve a été organisé.
L’objectif du challenge est de tester à quel point la gamme de soins Biolissime peut-elle soigner la peau. Quatre volontaires ont été choisis pour le défi avec chacun leurs propres problématiques de peaux et de cheveux. Après diagnostic, des produits adaptés ont été prescrits puis un suivi a été fait durant une période de trois mois.
Focus sur les produits phares Biolissime
Parmi les produits spécialement sélectionnés pour le challenge figurent le gel nettoyant, la lotion exfoliante, le sérum antitaches, le sérum SOS teint parfait, la crème de jour unifiante et le masque peeling. Pour la gamme de soins capillaires, le shampoing et le sérum boost hair ont été utilisés.
Cécilia D’Almeida, directrice du concept store parisien Provi’al Cosmetics raconte : « les gammes Biolissime font un carton plein au sein de notre boutique. Quand on a une rupture de stock, certains de nos clients nous paient à l’avance pour être sûrs d’être les premiers servis une fois le réapprovisionnement effectué».
Une success story qui s’explique par l’usage des actifs brevetés et des soins antioxydants testés et approuvés cliniquement. Mais pas seulement : les conseils personnalisés octroyés à la clientèle y sont aussi pour quelque chose… Rendez-vous au prochain billet pour plus d’informations à ce sujet…